Deeper: El color en las marcas.

25/10/2018

"El diseño es el embajador silencioso de tu marca."

¿Los colores de un empaque pueden hacernos elegir una marca sobre otra? ¿El color que tiene un icono nos hace más propensos a hacer clic en él? La respuesta corta es sí. Pero el por qué es un poco más complicado. Los significados de los colores pueden llegar a tener un fuerte impacto en las razones por las que preferimos ciertos colores sobre otros.

Inclusive, el mismo color también puede tener diferentes significados que dependen de diferentes factores, tales como: el género, la ubicación, los valores, la cultura y la educación.

En el branding la cosa no es muy diferente; las marcas saben muy bien que si quieren llegar a su consumidor, entonces deben conocerlo a él tal y como es, no sólo qué es lo que compraría sino también por qué lo compraría y en qué condiciones un produto es ideal para él.

A continuación, les mostraremos algunos ejemplos de cómo las grandes marcas han utilizado la psicología del color y la han aplicado a sus sitios web.

ROJO

Algunos colores en el marketing, como el rojo, pueden llamar la atención.

Es posible que hayas notado que algunas marcas usan rojo para algunos botones como el de "ordenar ahora" o para su empaque como una estrategia para sobresalir entre todos los productos de un estante. En la psicología del color, el rojo es el color más intenso. Entonces, este puede provocar las emociones más fuertes. El rojo es el color icónico utilizado para marcas como Coca Cola y YouTube. El color rojo tiende a fomentar el apetito, por lo tanto, las marcas como Coca Cola lo usan a menudo en su marca. También usan palabras como felicidad en su marca, así que usan el color rojo para generar entusiasmo. Es probable que YouTube use el color rojo debido a la emoción de ver videos en línea. La parte roja de su logotipo, el cual es un botón de reproducción, puede ayudar a obligar a alguien a querer actuar. Te anima a que quieras presionar play en sus videos.

ANARANJADO

El color naranja agrega un poco de diversión a cualquier imagen, sitio web o material de marketing en el que se encuentre.

A pesar de es un color atrayente, no es tan dominante como el color rojo. Muchos vendedores aún usan el anaranjado para las acciones o áreas de un sitio web que también quieren llamar la atención. El significado del color anaranjado deslumbra en logotipos como Nickelodeon y The Home Depot. Nickelodeon, como ya sabemos, es un canal para niños, por lo que el logotipo; a través de su color naranja juguetón, representa con mucha precisión la creatividad y el entusiasmo que todo programa infantil necesitaría.

AMARILLO

En psicología del color, el significado del color el amarillo gira alrededor de la luz del sol.

Algunas marcas optan por utilizar un color amarillo alegre como fondo o borde para el diseño de su sitio web. Un pequeño toque de amarillo puede ayudar a los visitantes de un sitio web a asociar la marca con algo positivo. El color amarillo es utilizado por marcas como National Geographic, Ferrari e Ikea. Muchas personas sueñan con conducir un Ferrari. La marca de lujo se asocia con este sentimiento de felicidad, verano y un estilo de vida despreocupado. Y en Ikea, bueno... solamente imagina mudarte a tu primera casa y e ir a comprar todos tus muebles nuevos en Ikea, ¿Emocionante, no es así?

ROSADO

El rosa es un color popular para las marcas que sirven principalmente a un público femenino.

Algunas marcas han optado por usar el color rosa para el embalaje de su producto, especialmente para los juguetes para niñas; mientras que otras marcas destacan el color rosa en su logotipo, diseño de sitio web o para resaltar mensajes clave. Dado que el significado del color para rosa incluye la feminidad, no es sorprendente que marcas como Victoria's Secret y Barbie utilicen el color tan intensamente. Victoria's Secret, incluso nombró a una de sus marcas Pink. En el sitio web de Barbie, los CTA están en un color rosa brillante. Su navegación superior y el menú desplegable también utilizan sutilmente el color. Y, por supuesto, el embalaje y el logotipo del producto refuerzan el color rosa femenino en su marca.

VERDESi uno se encuentra en el ámbito de la salud o el ejercicio, puede optar por agregar más verde a su tienda en línea. El uso del verde es popular por marcas como John Deere o Roots. Por ejemplo, toda la marca de John Deere gira en torno a la naturaleza. Su línea de productos se centra en jardinería, agricultura, equipos para el cuidado del césped y más. El color verde está tan arraigado en su marca que incluso su equipo tiene el mismo tono de verde que su logotipo. De esa manera, cuando alguien vea ese producto, sabrán de inmediato que se trata de un John Deere.

AZUL

En psicología del color, el significado del color del azul está estrechamente relacionado con el mar y el cielo.

Estabilidad, armonía, paz, calma y confianza son sólo algunos de los sentimientos que un cliente puede sentir acerca de cualquier marca cuando esta integra el color azul en ella. El azul se puede utilizar en el logotipo de un sitio web o en la navegación superior de este. Algunas marcas agregan su garantía, certificación de confianza o íconos de envío gratis en un color azul para fortalecer el aspecto de confianza por el cual el color es conocido. Las marcas tecnológicas como Facebook, Twitter y Skype a menudo usan azul en su comercialización. Pero las marcas como Walmart y Oral B también usan este color. El azul en el logotipo de Walmart ayuda la marca a posicionarse como confiable, confiable y relajante. Después de todo, Walmart es un lugar donde puede comprar comestibles y hacer compras en una ubicación conveniente.

PÚRPURA

En psicología del color, el púrpura es un color de realeza.

El significado del color púrpura se relaciona con el poder, la nobleza, el lujo, la sabiduría y la espiritualidad. Los toques de color púrpura en el diseño de un sitio web, como en la barra de envío gratuita o el logotipo; le dan acento a la marca. El púrpura se usa en marcas como Hallmark y Yahoo. Cuando se navega por ambos sitios web, notará que el púrpura es un color de acentuación. En Hallmark, el logotipo y la navegación superior son de color púrpura, pero el resto del sitio web utiliza una variedad de otros colores. En Yahoo, el logotipo, las palabras de navegación superior y los iconos de Yahoo como Mail usan el color púrpura.

BLANCO

Hay que tener en cuenta que, en algunas partes del mundo, el blanco tiene un significado diferente.

Esto es de gran importancia según el público a la que una marca se dirige; el blanco también tiene un lado negativo donde simboliza la esterilidad y frío.

En los sitios web de comercio electrónico, el blanco tiende a ser el color más utilizado. Es probable que se use como color de fondo para la foto de los productos. Las páginas normalmente tienden a usar un fondo blanco con una fuente negra. Esto se debe a que la fuente negra sobre un fondo blanco es la mejor combinación de colores para facilitar la lectura. El blanco es el color que ASOS y Adidas utilizan en su comercialización. En la tienda en línea de Adidas, la navegación superior es negra. El uso de un logotipo blanco ayuda a crear contraste. Muchas marcas que tienen blanco como color central tienden a combinarlo con negro o gris.

NEGRO

El negro es un color popular en el comercio.

Muchas marcas de moda han usado el negro en sus logos. El negro también es un color popular para el texto, ya que es un color fácil de leer. Algunas marcas optan por usar fotos en blanco y negro para imágenes de banners de estilo de vida o iconos para crear un cierto tono o consistencia en su sitio web. El negro se usa en marcas como Chanel y Nike. Chanel utiliza el negro para su logotipo y cuenta con varias imágenes en blanco y negro en su sitio web, con el objetivo de mantener una apariencia uniforme. Cabe destacar que sus botones de acción también son negros.

GRISSu significado probablemente proviene de ser el tono entre blanco y negro. Sin embargo, el gris tiene algunas connotaciones negativas, particularmente cuando se trata de depresión y pérdida.

Su ausencia de color lo hace aburrido.

El gris se puede usar para colorear fuentes, encabezados, gráficos e incluso productos para atraer a una audiencia masiva. Apple es ejemplo de una marca que usa el color gris en su marca. Después de todo, muchas de sus computadoras portátiles están en un tono gris o plateado, ya que su color neutro no disuade a nadie. En su sitio web, usan el color gris de su encabezado para contrastar con su logotipo blanco. Se puede notar claramente un equilibrio entre el blanco, el negro y el gris que puede ayudar a mantener una apariencia limpia y neutral.

MARRÓN

En marketing, encontraremos que el marrón se utiliza a menudo para productos naturales y alimentos.

El marrón es un color que se muestra en logotipos, imágenes de banner y, a veces, incluso texto debido a su contraste sobre un fondo blanco. UPS es un ejemplo de una marca que aprovecha los significados de color en su marca. En su sitio web, el marrón en su logotipo se destaca en la navegación y los menús desplegables. También puede notar que los colores complementarios incluyen el amarillo y el verde, ya que todos tienen elementos naturales. Por ejemplo, el amarillo podría representar el sol y el verde podría representar la naturaleza. En conjunto, estos colores ayudan a posicionar la marca UPS como una empresa segura, confiable y con los pies en la tierra, que es exactamente lo que todo consumidor desearía de un servicio de entrega.